Интерактивный онлайн-курс

Анализ целевой аудитории и позиционирование продукта

Вы научитесь создавать продукты, которые нужны пользователям. Чтобы это сделать, вы изучите 4 блока: проведение продуктовых исследований, систематизация результатов, определение и транслирование позиционирования. Вы решите 110 заданий и сформируете 6 реальных навыков. После курса у вас будет два кейса в портфолио и доступ к сообществу продакт-менеджеров и интернет-маркетологов.

Обучение в формате симулятора

В курсе нет говорящих голов и воды. Наш фокус — прикладная теория и максимум практики. Мы подготовим вас к работе в реальной компании.

Посмотрите видео о курсе skillsetter

Интерактивный сюжет

Вы погрузитесь в атмосферу стартапа. Виртуальные коллеги будут давать вам задачи, данные, рассказывать о кейсах и делиться советами.

Настоящие инструменты

Вы будете работать в реальных инструментах с реальными данными. Как в настоящей IT-компании.

Фокус на практике

Вы получите навыки на практике. В курсе надо будет руками решать сложные задачи, с которыми вы столкнетесь в реальной работе.

Оставить заявку

Программа курса

1. Как люди принимают решения

Узнаем, как устроен процесс принятия решений с биологической точки зрения. Разберемся, как устроены три эмоциональные системы мозга: доминантная, стимуляторная и балансерская. Научимся определять лимбический сегмент целевой аудитории и ценности, которые для них свойственны. Выдвинем гипотезу о том, какой лимбический сегмент у целевой аудитории нашего стартапа A-Life.

2. Фреймворк Jobs to Be Done

Изучим самый популярный фреймворк для определения потребностей целевой аудитории: Jobs to Be Done. Научимся выявлять эмоциональные и функциональные работы продукта, триггеры и критерии выбора пользователей. Построим матрицу Росситера-Перси. Напишем Job Stories.

3. Глубинные интервью

Узнаем, где искать респондентов для интервью. Составим вопросы для пользователей с помощью Customer Journey Map. Поймем, как вести себя во время интервью, чтобы не пропустить ни одного инсайта. Проведем глубинные интервью для нашего стартапа A-Life. Соберем инсайты в темплейт для обработки ответов.

4. Persona Framework

Сегментируем целевую аудиторию A-Life при помощи фреймворка Persona. Научимся работать с Персонами, основанными на Job Story, мотивации и карте эмпатии.

5. Анализ конкурентов и внешней среды

Научимся искать прямых и косвенных конкурентов. Проанализируем конкурентов A-Life при помощи App Annie, App Magic и других инструментов. Узнаем про два подхода к позиционированию продукта: old way и new way. Построим карту позиционирования и увидим положение A-Life относительно конкурентов.

6. Формула позиционирования

Построим позиционирование стартапа A-Life, опираясь на аналитику и его гипотезу ценности. Научимся использовать формулу позиционирования. Изучим все составляющие хорошего позиционирования на рынке.

7. Позиционирование на всех этапах воронки

Научимся транслировать позиционирование через функциональность продукта, дизайн и коммуникации. Разработаем Tone of Voice и ключевой месседж для аудитории A-Life.

8. Финальный проект

Выступим в роли продакт-менеджера Nike Training Club и создадим позиционирование нового приложения в их линейке. Изучим потенциальную целевую аудиторию, создадим их Job Stories и Персоны. Проанализируем конкурентов, составим карту позиционирования. Сформулируем позиционирование продукта и определим ключевые месседжи для пользователей.

Показать все 8 глав

Вы получите

Доступ ко всем материалам

В реальном мире вы будете сталкиваться с похожими ситуациями. У вас будет возможность в любое время вернуться к нужной главе и освежить знания.

Доступ к нетворкингу

Мы добавим вас в закрытый чат учеников курса. Там можно найти единомышленников и будущих коллег.

Проект для портфолио

Вы будете работать над реальным продуктом. В конце курса у вас будет готовый кейс. Его можно будет показать на собеседовании.

Ваши навыки после курса

В курсе вы будете получать навыки за счет практических заданий и кейсов. Вы вырастете от «я знаю» до «я умею».

Определение JTBD продукта

Проведение глубинных интервью

Составление Persona Framework

Анализ конкурентов и внешней среды

Формулирование позиционирования

Транслирование позиционирования

Авторы

Остап Буряк

Отвечал за бренд-стратегии в banda.agency. Разрабатывал и адаптировал позиционирование для ведущих украинских и международных брендов. Проводил продуктовые исследования для американского, европейского и СНГ рынков.