Курс

Контент-маркетинг


Освойте полезный навык и прокачайте вашу карьеру за 1 месяц.


Практикуйтесь в симуляторе, становитесь частью нашего сообщества и применяйте новые навыки в работе.

АВТОР
КУРСА

Светлана Гусева

Content Product Manager, Editor (ex-Carrot Quest)

Первая глава — бесплатно
Практика в симуляторе
Онлайн в любое время
Новый навык за 1 месяц

Как устроено обучение
в skillsetter

Обучение в формате симулятора

Вы погрузитесь в работу виртуальной
IT-компании. Вас ждет общение с коллегами, решение реальных проблем и практические задания. У нас нет водянистых лекций и теории ради теории.

Личный кабинет

Вы будете учиться на авторской платформе. Этот курс будет структурирован на удобные спринты, в которых есть понятная навигация. А еще вы получите доступ ко всем нашим бесплатным курсам.

Сообщество skillsetter

C первого дня вы станете частью
IT-сообщества. В нашем Slack можно задать вопросы другим ученикам,
а на ежемесячных встречах пообщаться
с выпускниками. Это поможет наладить связи для карьерного роста.

Кому будет полезен этот курс

Начинающим карьеру в IT
Структурируете знания и научитесь применять новые фреймворки. Заложите фундамент для карьерного роста
Участникам продуктовой команды
Освоите навык и сразу начнете применять его в работе
Опытным специалистам и руководителям
Закрепите собственный опыт и знания и узнаете новые подходы к работе

Программа курса

1. Как начать работу над контент-маркетингом
Разберемся, какие цели могут быть у контент-маркетинга. Поймем, как они связаны с бизнес-целями компании и как их достичь. Узнаем, в какие мифы о контенте не стоит верить. Научимся выбирать подходящие каналы контент-маркетинга и поймем, чем блог отличается от любой другой площадки.
2. Коммуникационная стратегия
Научимся разрабатывать коммуникационную стратегию. Поймем, как разработать подходящий Tone of Voice. Разберемся, как правильно анализировать контент конкурентов. Узнаем, как исходя из позиционирования и ToV выбрать ключевой посыл коммуникаций. Составим расширенное описание бренда.
3. Форматы и жанры контента
Узнаем, в чем заключается особенность жанров и форматов контента. Поймем, как выбрать подходящий. Разберемся, как сочетать их между собой. Научимся искать темы для материалов и составлять темник. Разработаем рубрикатор и контент-план.
4. Путь пользователя и контент-матрица
Узнаем, зачем контент-маркетологу нужно понимать Customer Journey Map. Разберемся, на каких площадках можно дотянуться до пользователей, исходя из этапа пути пользователя. Разработаем контент-матрицу на основе CJM и научимся ей пользоваться.
5. SEO в контент-маркетинге
Разберемся, чем полезен органический трафик и как его получить. Поймем, чем отличаются SEO-материалы от остальных. Научимся взаимодействовать с SEO-специалистом и напишем план для статьи, основываясь на принципах оптимизации.
6. Лидогенерация в контент-маркетинге
Узнаем, как превратить трафик в лиды. Научимся собирать контакты пользователей через блог. Поймем, как получать от пользователей более подробные данные о них. Разберемся, как создавать работающие лид-магниты. Проанализируем конкурентов с точки зрения их подхода к лидогенерации.
7. Дистрибуция контента
Поймем, как сделать так, чтобы пользователи узнали о компании и блоге. Разберемся во внутренней и внешней дистрибуции. Выясним, какие бывают платные и бесплатные возможности дистрибуции. Научимся взаимодействовать с редакторами изданий и договариваться о бесплатных публикациях в медиа.
8. Анализ эффективности контент-маркетинга
Узнаем, когда стоит ожидать первых результатов от реализации контент-стратегии. Разберемся, какие метрики нужно отслеживать, чтобы определить эффективность разработанных решений. Поймем, как контент-маркетолог может влиять на значения показателей.
9. Редакционный процесс
Научимся организовывать редакционный процесс в командах разного размера. Разберемся, что нужно для стабильной работы контент-отдела. Узнаем, где удобнее выстраивать процессы и как это делать правильно.
10. Работа с авторами
Узнаем, как понять, когда пора масштабироваться и нанимать в команду новых авторов. Поймем, как правильно составить вакансию и отобрать подходящего человека. Научимся работать со штатными и внештатными авторами.
11. Финальный проект
Вы станете частью команды сервиса Hulu. Компания хочет перезапустить блог, потому что он не приносит ожидаемых результатов. Вам предстоит разработать стратегию практически с нуля: определиться с Tone of Voice, подготовить контент-матрицу и нанять новых авторов в команду. В конце вы защитите проект перед CMO и определите дальнейшее развитие блога Hulu.

Что вы получите
после курса

Новые навыки

Вы будете работать в виртуальной IT-компании. После курса вы научитесь использовать блог компании на максимум, подбирать подходящие темы для материалов, получать органический трафик в блог и анализировать показатели эффективности контента

Доступ к сообществу профессионалов

Во время обучения вы познакомитесь с учениками и выпускниками курса. Вы сможете перенять экспертизу других специалистов и наладить полезный нетворк

Шаблоны и примеры документов

После курса вы получите доступ к шаблонам, формулам и документам. Их можно использовать для решения реальных рабочих задач

Электронный сертификат

После прохождения курса у вас будет именной электронный сертификат. Его можно добавить в Linkedin, чтобы подтвердить свои новые навыки

Автор курса — практик

Светлана Гусева

Content Product Manager, Editor (ex-Carrot Quest)

Более 5 лет опыты работы над контентом как продуктом. Сейчас организует редакционную политику, создает и описывает процессы, готовит редизайн блогов как консультант и руководитель проектов.

— Участвовала в более чем 30 проектах в роли редактора и контент-маркетолога. 

Светлана Гусева

Content Product Manager, Editor (ex-Carrot Quest)

Светлана Гусева

Content Product Manager, Editor (ex-Carrot Quest)

Более 5 лет опыты работы над контентом как продуктом. Сейчас организует редакционную политику, создает и описывает процессы, готовит редизайн блогов как консультант и руководитель проектов.

— Участвовала в более чем 30 проектах в роли редактора и контент-маркетолога. 

Выпускники, которые нашли
любимую работу

Начните учиться уже сейчас

Первая глава в курсе бесплатная.
Попробуйте наш симулятор без привязки карты 💳

Регистрируясь, вы соглашаетесь с договором оферты и политикой конфиденциальности.

Почему нас любят

Ваш будущий
сертификат

После курса у вас будет именной электронный сертификат. Он добавит ценности вашему портфолио
и подтвердит успешное обучение
в skillsetter.

Начните учиться прямо сейчас

Первая глава курса бесплатная. В ней вы познакомитесь с нашей платформой
и форматом симулятора. Это поможет понять насколько он подходит вам.

$499*

От $4 в месяц

В рассрочку на 12 месяцев

* Цены снижены в 10 раз на время проведения
программы «Відбудуємо разом!»

Приступите к обучению
в бесплатной главе

Регистрируясь, вы соглашаетесь с договором оферты и политикой конфиденциальности.

Часто
задаваемые
вопросы

Сколько часов в неделю надо учиться?

Обычно наши ученики уделяют курсу 5-7 часов в неделю. Можно учиться быстрее, у нас нет ограничений.

В какое время проходят занятия?

В симуляторе вы учитесь тогда, когда это удобно вам. Можно с утра перед работой, в обед или на выходных.

Как проверяются задания?

Часть заданий с автоматической проверкой — будет сразу понятно, правильное решение или нет. Но есть открытые задания, где нет одного правильного ответа. В них вы увидите ответ от автора курса и ответы других учеников — так вы поймете, как еще можно было решить это задание.

Есть ли возврат?

Да, если вы прошли не дальше 3 главы и со времени покупки прошло не больше недели.