129 ресурсов, чтобы разобраться в интернет-маркетинге
Если вы хотите расти в интернет-маркетинге, не достаточно только изучить базу. Нужно постоянно развиваться: читать кейсы, экспертные блоги, изучать новые фреймворки.
Чтобы сэкономить ваше время на поиск материалов, мы отобрали 129 лучших ресурсов. Всего в статье шесть блоков:
Книги. Классика и узкоспециализированные издания. О потребительском поведении, брендинге, стратегическом планировании и предпринимательстве.
Блоги. Самые актуальные знания от практиков. Выбрали в каждом блоге по 3 статьи, с которых стоит начать.
Телеграм-каналы. Опыт практиков в коротком формате.
Подкасты. Интервью и дискуссии с предпринимателями, маркетологами и продакт-менеджерами.
Выступления. Лучшие презентации с конференций и паблик-токов.
Другое. В этом разделе все, что не поддалось категоризации. Медиа, узконаправленные сайты.
Если вы хотите развиваться в маркетинге, но не знаете, с чего начать, у нас есть гайд по профессии маркетолога. Разбираемся, чем занимается маркетолог, какие навыки нужны и как их развивать.
Книги
The Lean Startup — Для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели.
Buyology — Почему мы покупаем.
How Brands Grow — О том, как растут бренды и как работает реклама на основании исследований.
How not to Plan — Как планировать маркетинг и коммуникации.
All Marketers are Liars — Учимся сторителлингу.
Made to Stick — Как сделать свою идею вирусной.
Jab, Jab, Jab, Right Hook — Как использовать социальные сети.
Superfans — От подписчиков к фанатам.
The Lean Product Playbook — Применяем Lean Startup на практике.
Data-Driven Marketing — Цифры и маркетинг.
Mom Test — Про CustDev и проверку бизнес-идей.
Essentialism — Про то, как стремиться к простоте и держать фокус на важном.
Building A StoryBrand — Сформулировать свой маркетинг так, чтобы потребители его услышали.
Start with Why — Как вдохновлять других действовать, начиная с вопроса "почему".
Decoded — Почему люди покупают и как это использовать в маркетинге.
Digital Sense — Как оптимизировать стратегию под диджитал-реальность.
Zero to One — Как создать компанию с нуля и привести ее к успеху.
Blue Ocean Strategy — Как найти или создать рынок, свободный от других игроков.
The 22 Immutable Laws of Marketing — Законы, по которым работает маркетинг.
Positioning: The Battle for Your Mind — Классика. Как создать позиционирование.
Zag — Классика брендинга. Как создать "другой" продукт.
Intercom on Marketing — Маркетинг для стартапа.
The E-Myth Revisited — Как эффективно вести бизнес на разных этапах развития.
Thinkertoys — Методики, чтобы научиться мыслить нестандартно.
Customers for Life — Как превратить клиентов в приверженцев бренда.
Experiential Marketing — Как заставить клиента чувствовать, думать и действовать.
Crossing the Chasm — Как продвигать и продавать инновационные технологии разным потребителям.
Non-Obvious — Методика, которая позволяет отслеживать зарождающиеся тренды.
Пиши, сокращай — Как писать сильные тексты.
Crowdsourcing — Как более эффективно решать проблемы с помощью коллективного разума.
The McKinsey Way — Научиться применять техники McKinsey для решения проблем.
Lessons in Loyalty — Как обрести лояльных сотрудников.
Contagious — Как сделать так, чтобы о продукте или идее заговорили все вокруг.
The Innovator's Dilemma — Почему новые технологии убивают успешные компании и как этого избежать.
The Hero and the Outlaw — Создание бренда с помощью архетипов.
Superconsumers — На каких потребителей нужно ориентироваться, чтобы компания росла.
The Brain Sell — Как использовать особенности работы мозга, чтобы влиять на эмоции потребителей и повышать продажи.
Delivering Happiness — Если надо вдохновиться. Как Zappos построили бизнес.
This Is Marketing — Как находить свою аудиторию и выстраивать с ней отношения.
Growth Hacker Marketing — Как с помощью маркетинга добиться быстрого роста бизнеса.
One Million Followers — Если хотите набрать миллион подписчиков в соцсетях.
Traction — Как получить контроль над своим бизнесом через предпринимательскую операционную систему.
Strategy Rules — Какие стратегии и стили управления использовали Джобс, Гейтс, Гроув.
Business @ The Speed Of Thought — Как Билл Гейтс строит бизнес.
Measure What Matters — Что важно измерять, чтобы расти, на примерах Intel и Google.
Insanely Simple — Как желание делать продукты простыми, привело Apple к успеху.
Growth Handbook by Intercom — Фреймворки и методологии, которые помогут дадут продукту рост.
Thinking, Fast and Slow — Про мышление и влияние наших когнитивных предубеждений на жизнь и работу.
Hooked — Как сделать свой продукт незаменимым. В книге описаны психологические приемы, которые помогают войти в привычку у пользователя.
Блоги
Moz. Блог о SEO и онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Atarget='_blank' hrefs. Блог о SEO и контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:
I Just Deleted Your Outreach Email Without Reading. And NO, I Don’t Feel Sorry
Guest Blogging for SEO: How to Build High-quality Links at Scale
Neil Patel. Блог об онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:
The Definitive Guide to Writing a Headline that Doesn’t Suck (Tips, Tactics & Tools Included)
3 Simple Steps to Get Your First 10,000 Visitors from Google
Content Marketing Institute. Классика. Блог о контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Semrush. Блог о SEO и онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:
The Anatomy of Top Performing Articles: Successful vs. Invisible Content – SEMrush Study
Are You Getting These 21 SEO Basics Right? (How to Do SEO if You Are a Beginner)
Animalz. Классика. Блог о контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Everybody Wants Thought Leadership Content. But How Do You Do It, Exactly?
High-Concept Content: the Hollywood Framework for Crafting Popular Content
MECE: How to Think, Write & Persuade Like a McKinsey Consultant
Hubspot. Блог об онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Unbounce. Блог о том, как повышать конверсии и оптимизировать лендинг. Рекомендуем статьи:
11 Marketing Experts Share Their Marketing Fails (and Lessons Learned)
How to Build an Email List from Scratch (A Step-By-Step Guide)
Here’s How the Illustration Design Trend Caught Fire and Why Every SaaS Is Rebranding
Think with Google. Data-driven блог от Google. Рекомендуем статьи:
Leanplum. Блог о вовлечении пользователей в приложение. Рекомендуем статьи:
Intercom blog. Блог от Intercom об онлайн-маркетинге с уклоном в продуктовый маркетинг. Рекомендуем статьи:
Growth Marketing Pro. Блог о growth marketing. Рекомендуем статьи:
Блог Эндрю Чена. Про growth hacking, технологии и стартапы. Рекомендуем статьи:
Digital Marketer. Онлайн-комьюнити для диджитал-маркетеров с блогом. Рекомендуем статьи:
Блог Брайана Балфора. Эссе о росте, стратегии и привлечении новых пользователей от ex. VP Growth Hubspot.
Backlinko. Блог о SEO от Брайана Диана. Рекомендуем статьи:
We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic CTR
We Analyzed 5.2 Million Webpages. Here's What We Learned About PageSpeed
Блог Мэри Смит о продвижении в Facebook. Рекомендуем статьи:
Hashtags On Facebook Help Increase Your Organic Reach In 2020
The Magic of 10K Instagram Followers – A No-Gimmicks Approach
The Convince & Convert. Как привлечь новых клиентов и лучше конвертить существующих. Рекомендуем статьи:
App Follow. Блог о том, как оптимизировать приложения под сторы. Рекомендуем статьи:
Как увеличить установки игры на 53% в день за счет ASO в Google Play
Как оптимизировать приложение на арабском и увеличить установки на 490%
Copyblogger. Блог о контент-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Litmus. Блог об имейл-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Sprout Social. Блог об SMM. Рекомендуем статьи:
For ENTREPRENEURS from David Skok. Блог о маркетинге, продажах, стартапах и сфере SaaS. Рекомендуем статьи:
BigCommerce Blog. О том, как расти в e-commerce. Рекомендуем статьи:
What is Digital Transformation? A Practical Beyond-the-Buzz Look at How to Adapt in a Digital World
Abandoned Cart Email Subject Lines (27 Strategies + Examples)
The Ecommerce Guide for Marketing to Millennials: Stats, Tips, and Case Study
Portent. Об онлайн-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Get response. Блог об имейл-маркетинге. Рекомендуем статьи:
Should You Use Emojis in Your Email Subject Line? [Plus Best Practices for Adding Them]
How to Marry SEO with Email Marketing and Catapult Your Rankings
Hitenism. Блог основателя Crazy Egg, KISSmetrics и Quick Sprout о стартапах и маркетинге. Рекомендуем статьи:
The 3-Step Startup Marketing Framework We Created to Grow KISSmetrics
The Five Most Critical Mistakes Founders Make When Raising Money
Growth Supply. Блог Али Месе о маркетинге в стартапе. Рекомендуем статьи:
OkDork. Блог Ноа Кагана, Chief Sumo в AppSumo, о стартапах и маркетинге. Также пишет про самоанализ и делится обзорами книг. Рекомендуем статьи:
Casey Accidental. Блог Кейси Винтерса, Chief Product Officer в Eventbrite, о маркетинге, росте и стартапах. Рекомендуем статьи:
The Three Personas: How Marketing, Product, and Analytics Attempt to Define The Customer
What Is Good Retention: An Exhaustive Benchmark Study with Lenny Rachitsky
В нашем телеграм-канале вы найдете подборку из семи лучших статей для начинающего маркетолога.
Телеграм-каналы
DNative - блог про SMM и Instagram — о продвижении в Instagram.
Digital Eva — про маркетинг, digital и IT.
Общество созидания — о маркетинг-менеджменте и customer experience от CEO «Бюро Сервисного Дизайна».
Скромный Маркетолог — новости маркетинга, методики и инструкции для внедрения, дайджесты.
Growth Lab — про digital-маркетинг и рост IT-продуктов от growth manager в Яндекс.
Full Stack Marketing — инсайты о продвижении D2C стартапов из Silicon Valley. Про digital marketing, e-commerce, PR и growth hacking.
бумеры смотрят телек — про сильный текст и блогинг. Автор делится интересными кейсами и материалами.
кабачковая икра по акции — канал про маркетинг и медиа. Интересные кейсы и новости из мира маркетинга.
SETTERS — полезные материалы и советы про digital от Setters.
Sitechecker — о SEO, маркетинге и развитии SaaS продуктов.
Главред — советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе.
Инструменты редактора — Александр Марфицин рассказывает о продуктовом контенте, бренд-медиа, коммуникациях и немного о себе.
Bohdan Drozdov — про маркетинг продуктов.
ПРИЛОЖИ ТРЕНД — канал о трендах от основательницы коммуникационного агентства GINGER.
PR pub — про PR для стартапов и технологических компаний.
Хуевое агентство — мемы про креативную индустрию.
Умный таргетолог — про таргет и рекламу, которая приносит клиентов.
Дежурный SEO-доктор — ответы на вопросы про seo.
Контекстная реклама — практические руководства по контекстной рекламе и веб-аналитике.
MarkeTech — канал о применении современных технологий в маркетинге.
Канал Владислава Наумова – SEO — новости и полезные заметки о SEO.
Выступления
Competition is for Losers — выступление основателя PayPal Питера Тилля про конкуренцию.
Affiliate Summit West 2020 - Keynote Tim Burd — о том, как взломать алгоритмы Facebook.
Affiliate Summit West 2019 - Keynote Ryan Deiss — три способа увеличить ценность лида.
Affiliate Summit West 2019 - Keynote Neil Patel — выступление Нейла Пателя о будущем Affiliate маркетинга.
Add 30% ROI to your FB Campaigns with the “Sneak Attack Method" — способ повысить ROI кампании в FB для продвинутых пользователей.
How to Improve Conversion Rates — лекция от Y Combinator о том, как повысить конверсию.
How to Evaluate Startup Ideas — лекция от Y Combinator о том, как оценивать идеи для стартапа.
How To Find Product Market Fit — Девид Русенко рассказывает о том, как найти Product Market Fit на примере конструктора сайтов Weebly.
How to Stop Caring and Start Posting — GaryVee рассказывает о том, как перестать переживать и начать постить.
Top 2020 Marketing Strategies That Will Put You on the Map — GaryVee рассказывает о том, каким должен быть маркетинг в 2020.
A Complete 2020 Marketing Strategy That Requires No Budget — GaryVee о том, как заниматься маркетингом без бюджета.
INBOUND 2018: HubSpot Co-Founders Brian Halligan & Dharmesh Shah Keynot — выступление HubSpot кофаундеров о том, как расти быстрее и сильнее.
Читайте лучшие статьи по маркетингу
Раз в неделю будем отправлять свежий дайджест вам на почту. Наc читает 25000 человек 🚀
Подкасты
The Startup Chat with Steli and Hiten — О стартапах и бизнесе от предпринимателей, создавших многомиллионные SaaS стартапы. О том, что стоит и не стоит делать на Product Hunt, что делать после того, как стартап провалился и как понять, хорошие ли у вас конверсии.
HBR IdeaCast — Подкаст от Гарвардской бизнес школы о бизнесе. О другом подходе к Jobs To Be Done, стратегиях ценообразования и о том, как сделать покупателей счастливее с помощью операционной прозрачности.
Product&Growth Show — Про рост продуктов от продактов, маркетологов и основателей компаний. Интересно послушать выпуск с СЕО одного из продуктов Genesis о том, как привлекать пользователей через TikTok, выпуск с Алексом Биркеттом о контент-стратегии в HubSpot и выпуск с Иво Димитровым о продуктивности и финтехе.
Marketing School — Короткие подкасты о диджитал-маркетинге от Нейла Пателя и Эрика Сью. За 5-10 минут вы узнаете о 7 маркетинговых инструментах, которые сэкономят время, о том, как отслеживать маркетинг конкурентов, и есть ли смысл использовать аффилейт маркетинг.
Everyone Hates Marketers — Честный маркетинг. Вы узнаете, как по шагам запустить диджитал продукт, как создать крутую рекламную кампанию и как адаптировать контент под каждый канал.
Perpetual Traffic — Еженедельный подкаст о платном трафике. Рекомендуем послушать выпуск с советами от SEO-стратега в IBM, о секретах успеха в закупке рекламы и о том, как взаимодействовать с агентствами.
The Science of Social Media — Подкаст от Buffer о том, как делать правильный SMM: как сделать персоны, проводить эксперименты и измерять эффективность SMM.
The CMO Podcast — Интервью с CMO крупнейших компаний о челленджах, которые перед ними встают: с Грегом Лайонсом из PepsiCo, Алегрой О'Хейр из GAP, С Андреа Захуменски из KFC
Leveling Up — Диджитал-маркетинг и предпринимательство. О холистическом подходе к Retention, о том, как ментальное здоровье влияет на маркетинг, и как увеличить количество лидов с inbound-маркетинга.
Fizzle.co — Обо всем от предпринимателей: от основ бизнеса до самозанятости и мотивации. Рекомендуем историю о том, как Натан Барри привел ConvertKit к годовому доходу 20 миллионов долларов, выпуск о привычках, которые помогут получить подписчиков на имейл-рассылку и интервью с автором книги Hooked.
The Copyblogger Podcast — О контент-маркетинге. Рекомендуем выпуски о консистентности, о том, как писать резонирующий контент и о преимуществах имейл-маркетинга.
Продажные блогеры — Подкаст, в котором обсуждаются горячие темы из мира блогеров, рекламы и интернета. О будущем TikTok в России, типах блогеров и о том, как работает реклама в стримингах и подкастах.
Другое
Google Ads — чтобы узнавать о новых возможностях Google Ads.
Techcrunch — СМИ про технологии.
The Verge — СМИ про технологии.
Trendhunter — чтобы узнавать о последних трендах и находить идеи.
Резюмируем
Изучая дополнительные ресурсы, вы будете в курсе новых идей, подходов и фреймворков. Но не забывайте главное — нужно практиковаться, иначе знания быстро забудутся.
Есть любимый ресурс, который мы не включили? Напишите его в чат продактов и маркетологов Growth Vibes. А еще подписывайтесь на мой телеграм. Я пишу про карьеру продакт-менеджера и стартапы.