25 бесплатных инструментов для маркетолога
Представьте, что после собеседования вам предстоит сделать тестовое задание — анализ конкурентов. Дедлайн уже завтра, а вы не можете подобрать подходящий ресурс со статистикой. Приходится оформить триал и привязать карту.
Чтобы таких ситуаций не происходило, мы собрали 25 инструментов для аналитики, создания и планирования контента, которыми можно пользоваться бесплатно. Также мы нашли гайды и выделили ограничения бесплатных тарифов.
Веб-аналитика
Раздел включает инструменты для анализа конкурентов и трекинга трафика.
1. Crunchbase — сервис для изучения конкурентов.
Здесь можно получить информацию для исследования рынка. Это количество сотрудников в компании, годовая выручка, инвестиции, ключевые моменты развития и последние новости.
Ограничения: при бесплатном тарифе нельзя увидеть инвесторов, получить контакты лица, принимающего решения, экспортировать результаты поиска.
С чего начать обучение:
2. Owler — сервис для изучения конкурентов.
В Owler больше компаний из сегмента среднего бизнеса, в Crunchbase — малого. Также Owler проще в использовании, но не содержит контактов руководства компаний и опции экспорта данных.
Ограничения: можно изучить только пять компаний и увидеть трех главных конкурентов. Данные о финансах и сотрудниках закрыты.
С чего начать обучение:
3. Big Spy — библиотека рекламных объявлений.
Здесь можно посмотреть, какую рекламу используют конкуренты в Instagram, YouTube, AdMob, Twitter, Pinterest, Yahoo. Также Big Spy имеет поисковые фильтры, например, по призыву к действию.
Ограничения: доступно пять поисков в день и только в Facebook.
С чего начать обучение:
4. SimilarWeb — ресурс для анализа источников трафика сайта или страницы приложения.
В SimilarWeb можно посмотреть данные по прямым переходам, ссылкам, поисковику, соцсетям, почте и баннерной рекламе. Это поможет понять, какие каналы продвижения следует использовать.
Ограничения: нельзя сравнить более двух ресурсов. Недоступны данные за три года, подробный анализ компании, приложения, аудитории, отрасли. Нет возможности экспорта.
С чего начать обучение:
5. Facebook Business Suite Insights — инструмент для запуска рекламных кампаний, но его можно использовать при анализе аудитории.
Здесь можно узнать демографические данные посетителей рекламной страницы, их географическое положение и интересы.
Ограничения: доступ к статистике бесплатен.
С чего начать обучение:
6. Facebook Ad Library — библиотека рекламных объявлений.
Инструмент помогает понять, какие каналы продвижения и форматы рекламы используют конкуренты. Для поиска следует выставить критерии, чтобы видеть объявления конкретного бренда или продукта. Можно посмотреть объявления в Facebook или Instagram.
Ограничения: Facebook Ad Library полностью бесплатен.
С чего начать обучение:
7. Serpstat — сервис для анализа доменов или веб-страниц.
Владелец сайта может проверить видимость ресурса либо узнать, как продвигаются конкуренты. Serpstat даст список похожих ресурсов и построит графики динамики видимости, трафика и количества ключей. Также можно узнать объем SEO-трафика из Google для разных стран и Яндекса для разных городов РФ.
Ограничения: заблокированы инструменты аудита сайта, нельзя работать в команде, создавать сравнительные таблицы доменов, делать аудит страницы и получать отчеты.
С чего начать обучение:
8. Atarget='_blank' hrefs — аналог Serpstat.
Одно из отличий: Atarget='_blank' hrefs использует данные из десяти поисковиков, Serpstat — двух.
Ресурс проверит сайтболее чем на 100 ошибок, найдет нерабочие обратные ссылки, ключевые слова и фразы, которые привлекают трафик. После этого станет понятно, как улучшить ресурс.
Ограничения: бесплатно можно проанализировать только ваш собственный сайт.
С чего начать обучение:
А если вам мало, и вы хотите еще, на нашем телеграм-канале есть подборка из пяти инструментов для организации командной работы.
9. Website Grader — простой инструмент для начального анализа сайта.
Website Grader оценивает ресурс по четырем критериям: performance, SEO, mobile, security. Оценка складывается из скорости загрузки, качества мета-тегов, индексации страниц, работы мобильной версии, защищенности ресурса. После проверки владелец сайта получает рекомендации по оптимизации.
Ограничения: Website Grader полностью бесплатен.
С чего начать обучение:
10. Google Trends — сервис для анализа тенденций поисковых запросов.
Здесь можно отслеживать географию интереса к товару выявлять сезонность продукта. Также Google Trends полезен для понимания уровня популярности своего товара, компании и бренда по сравнению с конкурентами.
Ограничения: Google Trends полностью бесплатен.
С чего начать обучение:
Мобильная аналитика
Раздел включает инструменты для анализа конкурентов и трекинга трафика приложений.
11. Branch — инструмент трекинга веб-ресурсов и мобильных приложений.
Владелец может отследить источники трафика приложения, собрать аналитику по событиям в нем. Важное преимущество Branch — возможность создавать глубокие ссылки.
Ограничения: бесплатный тариф действует до 10 тыс. MAU (Monthly Active Users). Если MAU будет превышен, то это обойдется в $5 за каждую тысячу пользователей. Бесплатного тарифа достаточно на начальном этапе, но есть возможность запросить демо-версию.
С чего начать обучение:
12. AppFollow — сервис для работы с App Store и Google Play.
Здесь можно модерировать отзывы и автоматизировать ответы для своего приложения, а также анализировать конкурентов. Для продвижения приложения AppFollow предлагает инструменты по работе с ключевыми словами и ASO, отслеживанию загрузок и удалений приложения.
Ограничения: в бесплатной версии можно сравнить только двух конкурентов и вести не более одного приложения. В ведение входит ежемесячный пакет ключей и ответов на отзывы. Если потребуется больше, можно оформить триал на 10 дней без привязки карты.
С чего начать обучение:
13. AppMagic — сервис для исследования приложений-конкурентов.
Здесь удобно классифицировать приложения по жанрам, географии, тегам, можно узнать соотношение дохода к загрузкам. В AppMagic можно сравнить до 100 приложений одновременно и отметить быстрорастущие с помощью опции Top Trending Chart. Сервис умеет измерять Featuring — это эффективность продвижения приложения со стороны платформы.
Ограничения: без Premium-подписки вы не будете получать уведомления на почту. Также вам будет недоступна таблица Top Soft Launches, чтобы узнать о приложении до релиза, и Similarity Graph, чтобы найти похожие приложения.
С чего начать обучение:
14. AppsFlyer — платформа для анализа трафика мобильного приложения.
Сервис измеряет доход от рекламы внутри приложения и соотносит его с причиной установки. Маркетолог может проанализировать рекламные кампании, партнеров и каналы, и выбрать лучший. Можно отслеживать трафик из соцсетей, email, SMS и по QR-кодам. AppsFlyer включает работу с глубокими ссылками — это когда баннер ведет не просто в Store, а в приложение. Также сервис публикует бенчмарки: например, средние для похожих приложений показатели retention.
Ограничения: тариф Zero не включает защиту от мошенничества, инструмент для сегментации аудитории и отчеты по установкам и внутренним событиям в приложении, например, покупкам.
С чего начать обучение:
15. Sensor Tower — инструмент для мониторинга приложений в App Store и Google Play.
Он полезен при оценке эффективности рекламных кампаний, подборе ключей для продвижения и исследования рынка. Бесплатный профиль включает такие показатели, как видимость, интернационализация, ревенью, количество скачиваний, ключи, число положительных и отрицательных отзывов.
Ограничения: если потребуется посмотреть доход приложения, время, которое в нем проводят пользователи и демографические данные — есть демо-версия.
С чего начать обучение:
Создание контента
Раздел включает инструменты для разработки презентаций, визуала, создания роликов для соцсетей, проверки русскоязычного и англоязычного текстов.
16. Canva — графический редактор.
Маркетолог может оформлять в нем отчеты и презентации, дизайнер — разрабатывать типографику, а контент-менеджер — создавать изображения и анимации для соцсетей. У Canva огромная библиотека шаблонов, найти нужный можно по ключевым словам. Здесь можно работать в команде, есть облачное хранилище.
Ограничения: в бесплатной версии нельзя менять размер холста после того, как он уже создан, регулировать размер скачиваемого файла, удалять фон.
С чего начать обучение:
17. Crello — графический редактор.
Он обладает тем же набором опций, что и Canva, но бесплатные версии отличаются. У Crello без Pro-подписки можно менять размер холста, удалять фон или заменять его.
Ограничения: доступно только пять дизайнов в месяц. Дополнительные можно получить как бонус за приглашенного друга или оформить триал на неделю. Без подписки нельзя работать в команде.
С чего начать обучение:
18. SUPA— видеоконструктор.
С помощью SUPA можно создавать видео для Instagram, Facebook, Twitter или Youtube. Тут есть шаблоны для слайдшоу, инфографики и анимации.
Ограничения: нельзя делать ролики в HD и Full HD, не убирается логотип в углу, а длина видео — не больше 40 секунд.
С чего начать обучение:
19. Beautiful.ai — инструмент для создания презентаций.
Он автоматически подбирает нужные элементы. Например, меняет цвет текста в зависимости от фона. Есть возможность импорта из PowerPoint, интеграции с Dropbox, Slack и Google Drive.
Ограничения: нельзя загрузить свой шрифт, убрать водяной знак из презентации и проанализировать действия зрителей со слайдами.
С чего начать обучение:
20. Hemingway App — сервис для улучшения англоязычного текста.
Hemingway не исправляет не грамматические ошибки, а помогает сделать текст проще для чтения. Он выделяет пассивный залог, сложные фразы, наречия.
Ограничения: Hemingway полностью бесплатен.
С чего начать обучение:
21. Главред — сервис для улучшения текста.
Инструмент помогает писать в инфостиле. Он выделяет языковой мусор, рекламные и журналистские штампы, признаки плохого синтаксиса и канцелярит. Благодаря этому текст становится понятным, коротким и информативным.
Ограничения: Главред полностью бесплатен.
С чего начать обучение:
Планирование контента
Раздел включает инструменты для поиска популярного контента, планирования и анализа постов.
22. Later — платформа для планирования публикаций.
Здесь можно планировать посты в Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, Pinterest и LinkedIn. Также в Later можно анализировать, в какое время лучше делать публикации.
Ограничения: free-план включает одного пользователя и 30 постов в каждой из соцсетей. Недоступна аналитика для всех соцсетей, кроме Instagram.
С чего начать обучение:
23. Buffer — платформа для планирования публикаций.
Здесь можно планировать посты в Instagram, Twitter, Facebook, Pinterest и LinkedIn. Есть инструменты для анализа типа поста, времени и частоты публикаций.
Ограничения: бесплатный план включает три аккаунта, на каждый из которых можно сохранить очередь из десяти постов. Недоступны инструменты аналитики и отчетности.
С чего начать обучение:
24. BuzzSumo — поисковик для популярного контента.
Инструмент ищет рейтинговые посты в вебе, Facebook, YouTube и обратных ссылках — это когда на ресурс в своих материалах ссылаются другие сайты. Это помогает понять тренды, найти инфлюенсеров и разработать контент-план.
Ограничения: бесплатный тариф включает 10 поисков в месяц и статистику за год. Этого мало для работы, но 30-дневный триал дает 100 поисков.
С чего начать обучение:
25. Postoplan — платформа для планирования публикаций в соцсетях и мессенджерах.
Postoplan подключается к Facebook, instagram, Twitter, WhatsApp, LinkedIn, WordPress, Telegram, Slack, Google My Business и WordPress. Также доступен редактор изображений.
Ограничения: доступен только один аккаунт в каждом из сервисов кроме Instagram и WhatsApp. Срок планирования поста — не больше, чем за неделю.
С чего начать обучение:
Резюмируем
Инструменты могут стоить дорого, а поиск подходящего и бесплатного требует времени. Надеемся, что эта подборка сэкономит вам несколько часов.
Если хотите посоветовать полезный инструмент, то расскажите о нем в комментариях к посту в телеграм-канале.
Читайте лучшие статьи по маркетингу
Раз в неделю будем отправлять свежий дайджест вам на почту. Наc читает 25000 человек 🚀
