10 стыдных вопросов о SEO
Эту статью мы написали с Антоном Пихуром, Senior SEO Specialist в StuDocu.
Если вы задумывались о том, чтобы продвигаться через SEO, скорее всего у вас возникло много вопросов. Сколько времени нужно, чтобы SEO дал результаты? Можно ли сделать SEO бесплатно? А если просто создавать хороший контент, этого будет достаточно?
В этой статье мы развеем мифы и ответим на 10 вопросов о SEO. Вы узнаете, как работает этот инструмент, и поймете, нужен ли он вам вообще.
Также рекомендуем прочитать нашу статью из этой же серии: 10 стыдных вопросов о платном трафике.
Что такое это SEO?
SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта для поисковой системы.
Она нужна для того, чтобы Google или другой поисковик показывал ваш сайт выше других по ключевым запросам. Это помогает получить больше трафика из поисковой выдачи, ведь в основном все переходят по ссылкам с первых страниц.
Прежде чем пытаться оптимизировать сайт под поисковик, нужно понять, как формируется поисковая выдача. Подробно об этом вы можете посмотреть в видео-объяснении от Google. Если кратко, то у поисковых систем есть собственные роботы, которые подбирают наиболее релевантные результаты для каждого запроса.
Сначала они перемещаются по интернету, анализируют веб-страницы и собирают всю информацию в базу данных. А когда пользователь что-то ищет, система анализирует запрос и выдает подходящие страницы.
Чтобы выбрать релевантную информацию, роботы оценивают много факторов: смотрят, как часто на странице встречаются ключевые слова, где они встречаются, идут ли эти слова рядом или по отдельности, насколько сайту вообще можно доверять и так далее.
А разве недостаточно просто делать хороший контент?
Нет.
Во-первых, у людей должен быть запрос под ваш контент. Если вы создаете хорошие материалы, но люди их не ищут, трафик из поисковика не появится.
Во-вторых, “хороший контент” — субъективное ощущение пользователя, а поисковые роботы действуют по алгоритмам. На ранжирование в Google влияют четыре группы факторов: поведенческие, технические, контентные и внешние.
Рассмотрим каждую группу подробнее.
Поведенческие — насколько сайт отвечает ожиданиям пользователей
Эти факторы можно оценить по кликабельности, проценту отказов, длительности сессии и количеству просмотренных страниц за сессию. Бесплатно посмотреть эти показатели по своему сайту можно в Google Analytics, а по сайтам конкурентов — в SimilarWeb.
На поведенческие факторы влияют плохой дизайн, нечитаемый текст, нерелевантный контент или сбои в работе сайта.
Технические — насколько хорошо сайт работает
Это те факторы, по которым поисковые роботы определяют работоспособность сайта. К ним можно отнести скорость загрузки, адаптацию под мобильную версию, корректность URL, логику структуры и наличие карты сайта.
Контентные — качественный ли контент и насколько он оптимизирован для поисковых роботов
С качеством все понятно — пользователю должно быть интересно и полезно. А на оптимизацию влияют использование ключевых слов, user-friendly ссылки и представление сайта в поисковой выдаче.
Внешние — насколько авторитетен сайт, много ли других сайтов на него ссылается
При подсчете внешних факторов роботы смотрят на ссылочную массу — количество ссылок на ваш сайт на сторонних площадках, темпы ее прироста, качество, релевантность местам размещения и натуральность текстов.
Я еще слышал, что надо ключевые слова подбирать и какое-то семантическое ядро делать. Зачем?
Чтобы пользователи могли вас найти.
Когда люди ищут что-то в поисковике, они вбивают запрос. Этот запрос содержит ключевые слова. Например, человек ищет “как делать анализ конкурентов”. В выдаче ему может попасться наша статья анализ конкурентов: 9 неожиданных способов найти инсайты. В ней используется ключевое слово “анализ конкурентов”.
Вам нужно узнать, по каким ключевым словам пользователи ищут ваш продукт, и создать под них страницы.
По ключевым словам с большим количеством запросов часто выше конкуренция. Компании видят интерес пользователей и создают страницы под популярные запросы. Поэтому та же статья по анализу конкурентов может не попасть на первую страницу выдачи, там слишком высокая конкуренция. А статья онбординг пользователя: зачем нужен, какой бывает и как сделать попадет. Запрос более узкий, ключевое слово менее популярное, конкуренция ниже.
Чтобы понять, какой контент получит больше внимания пользователей и где у вас получится справиться с конкуренцией, нужно сделать семантическое ядро. Для этого нужно собрать ключевые слова, проанализировать их и объединить в группы по смыслу.
Так станет понятно, что ищут пользователи и какие страницы нужно создавать. Например, в семантическом ядре сайта языковых курсов можно объединить ключевые слова по таким признакам: языки, возраст ученика, цель и формат обучения, цены. Для каждой группы создается отдельная страница, которая отвечает запросу.
Для сбора семантического ядра можно использовать платные SEO-инструменты вроде Atarget='_blank' hrefs, SEMRush, MOZ, бесплатные инструменты от Google и инструменты, основанные на Autocomplete & Suggest.
Говорят, SEO дает результаты только через несколько лет, это так?
SEO — это работа вдолгую. При правильном подходе можно заметить улучшения только спустя 6-12 месяцев. Это происходит по четырем причинам:
1. Техническая работа над сайтом требует времени. Не получится за неделю переделать структуру сайта, создать новые разделы и добавить дополнительные теги.
2. Для продвижения через SEO нужно использовать ключевые слова. Для этого нужно создавать страницы с контентом, что тоже требует времени.
3. Набор ссылочной массы происходит постепенно.
4. Поисковым роботам нужно время, чтобы проиндексировать сайт и поднять его в выдаче.
На то, сколько времени необходимо для получения результата, влияют две вещи:
1. Конкурентность ниши. Если в вашей сфере много компаний, которые продвигаются через SEO, оптимизация займет у вас больше времени. У этих сайтов уже ранжируются страницы по вашим ключевым словам.
2. Наличие ресурсов. Если вы делаете SEO сами или у вас работает один специалист, это займет много времени. Если этим занимается отдельная команда, результат появится быстрее.
Задание
Как вы думаете, для какого бизнеса вероятнее всего подойдет продвижение через SEO?
Допустим, я буду заниматься SEO. C чего лучше начать?
Если сайт новый, можно сразу начать с проработки семантического ядра, если нет — сначала нужно провести аудит. Это поможет понять, в каком состоянии находится сайт, и с чего стоит начинать работу.
Аудит лучше заказывать у агентства или специалиста. Если вы пока не готовы платить за услугу, можно провести его самостоятельно, взяв бесплатный триал в SEMrush. Он покажет вам, какие есть проблемы на сайте и даже рассортирует их по важности. Но нужно понимать, что инструмент работает по шаблону, поэтому полного представления о состоянии сайта вы не получите.
После аудита нужно решить, каких целей вы хотите достичь. Определите, какие страницы стоит продвигать и зачем. От этого зависит дальнейший план работ.
Если у вас большой сайт со множеством страниц, сначала сфокусируйтесь на проработке технических проблем. В остальных случаях можно переходить к сбору семантического ядра.
SEO — это бесплатно?
Нет. Вы не платите за просмотры или клики, как в платном трафике, но это не значит, что SEO бесплатно. Просто здесь другие расходы.
Для оптимизации сайта нужно проработать техническую часть, собрать семантическое ядро, выбрать ключевые слова и страницы для продвижения, создавать контент и пополнять ссылочную массу. Это все требует ресурсов.
В СНГ средние цены в агентствах такие:
консультация — 100-400$
аудит сайта — 250-500$
доработка сайта — 300-500$
сбор семантического ядра — 200-600$
копирайтинг — 5-15$ за 1000 символов
продвижение — 800-1200$ в месяц
бюджет на закупку ссылок — 1-5$ за ссылку
Получить результат от SEO совсем без финансовых вложений не получится. Но вы сами решаете, сколько ресурсов на это направить. Результат зависит от исходной ситуации и ваших инвестиций.
Может мне тогда самостоятельно все сделать? Или лучше пойти в агентство?
Вы можете разобраться в SEO и оптимизировать сайт под поисковики самостоятельно. При этом вы будете ограничены в росте — SEO требует столько же времени, что и полноценная работа.
В таком случае, стоит хотя бы взять консультацию у специалиста. Он поможет определить, реалистичные ли у вас цели и какой бюджет нужен для их достижения. Точного прогноза вам не дадут, но вы сможете понять, подходит ли вам SEO.
Если вы решили обратиться в агентство, ответственно отнеситесь к его выбору. Будьте осторожны, если агентство:
1. Обещает быстрые результаты. Не стоит верить обещаниям вроде “Топ-5 за месяц” и “рост трафика на 500% за неделю”. SEO не дает быстрого результата.
2. Не брифует вас. SEO-специалист должен разобраться в продукте — понять его ценность, целевую аудиторию, как люди его находят, какую роль в монетизации занимает сайт, кто конкуренты и что они делают. Если агентство не пытается погрузиться в продукт, не стоит ему доверять. Шаблонная настройка не даст результата.
3. Не дает план работ. Агентство должно предоставить вам план работ с разбивкой по часам. Так вы поймете, из чего формируется стоимость услуг.
4. Не объясняет причины и последствия решений. Вам должны рассказать, для чего нужен каждый шаг, к чему он приведет и что будет, если отказаться от него. Например, вы готовы заплатить за сбор семантического ядра, а денег на переделывание структуры сайта не хватает. Агентство должно объяснить, что без правильной структуры поисковые роботы будут хуже ранжировать сайт.
Задание
Представьте, что вы выбираете агентство для SEO. Какие фразы насторожили бы вас?
Агентство говорит, что надо переделать сайт. Зачем? И так же все красиво
Прежде чем переделывать сайт, спросите у агентства, зачем это нужно. Для этого есть объективные причины. Основные — неправильная структура и недостаточное количество страниц.
Неправильная структура
Поисковые роботы могут не разобраться, на какой странице какая информация расположена и как она между собой связана. Они посчитают, что сайт не user-friendly и будут ранжировать его хуже.
Представьте, что вы дизайнер и у вас есть лендинг. Пользователь хочет узнать цены на услуги. Он открывает главную, смотрит меню и не находит прайс, потому что он спрятан на странице “О компании”. Он читает текст о вашем опыте, переходит в портфолио с кейсами и покидает сайт. Алгоритмы поисковиков отдадут предпочтение сайту с более логичной структурой, у которого есть отдельная вкладка с ценами в хедере.
Мало страниц
Если сосредоточить большинство ключевых слов на одной странице, то вряд ли она выйдет в топ по какому-то из них. Будут побеждать те страницы, у которых фокус на одном-двух ключевиках.
Например, если вы продаете машины, нужна страница не только с описанием всех марок, но и по каждой марке отдельно. Если вы занимаетесь финансовыми консультациями и у вас есть сайт-визитка, можно добавить дополнительные страницы с экспертным контентом. Пользователи будут искать информацию по этой теме, читать статьи и затем переходить на главную с вашими услугами.
Если агентство может обосновать свое предложение, то лучше прислушаться к рекомендации. Если нет, то, возможно, вам пытаются навязать дополнительные услуги.
Почему агентства спрашивают, где я хочу оптимизироваться — в Яндексе или Google? Разве я не оптимизирую сайт сразу везде?
Нет, не получится оптимизировать сайт одинаково хорошо и для Google, и для Яндекса.
Факторы ранжирования этих поисковиков отличаются. Никто не знает точные алгоритмы, но известно, что для Google важнее обновляемость и достоверность контента и возраст сайта. Яндекс менее принципиален в этих вопросах, зато обращает больше внимания на региональность продвижения. Ссылочный профиль и поведенческие факторы одинаково важны для обоих поисковых систем.
Таким образом, один и тот же сайт может быть в топе выдачи в одном поисковике и при этом плохо ранжироваться в другом. На начальном этапе лучше сделать акцент на оптимизации под конкретную поисковую систему.
Мне предлагают закупать ссылки. Это нормально? Меня за это нигде не заблокируют?
Google не рекомендует закупать ссылки для повышения авторитетности страницы. Не пользуйтесь услугами бирж по массовой покупке ссылок. Это понизит сайт в выдаче.
Чтобы нарастить ссылочную массу, занимайтесь размещением вручную: отбирайте площадки, договаривайтесь с ними и делайте качественный контент. Тогда все будет нормально.
Внешняя оптимизация сайта связана с количеством и качеством ведущих на него ссылок. Он становится привлекательнее для поисковиков, если к нему обращается много авторитетных площадок.
На ваш сайт ссылаются, вы ссылаетесь на кого-то еще. Таким образом, вы участвуете в “экосистеме” интернета. Этот процесс называется линкбилдингом.
Чтобы размещение ссылок принесло пользу и не испортило репутацию вашего сайта, рекомендуем анализировать площадки для размещения по таким метрикам:
1. Трафик. Чем выше, тем лучше. Проверить можно через SimilarWeb.
2. Domain Rank — уровень доверия к сайту. Чем выше, тем лучше. Для этого заходим на Moz.
3. Spam Score — заспамленность сайта. Чем ниже, тем лучше. Тут тоже поможет Moz.
На что важно обращать внимание при самостоятельном линкбилдинге:
Органичность площадки. Важно размещать ссылки в таких местах, где они будут выглядеть к месту и принесут пользу. Не стоит давать ссылку на детский магазин на сайте, посвященному ночной жизни.
Живое сообщество. Обновления контента должны выходить каждый день, в обсуждениях и комментариях должны быть люди, а не боты. Не стоит оставлять комментарий в объявлении трехлетней давности.
Релевантность контекста. В социальных сетях или на форуме стоит обращать внимание не только на их глобальную тематику, но и на тему конкретного обсуждения. Например, на форуме для мам может возникнуть обсуждение о том, где лучше покупать вино и как его выбирать. Линкбилдинг бренда вина будет тут кстати, хоть и площадка не тематическая.
Еще вы можете размещать ссылки сами бесплатно. Например, на Q&A-сайтах, форумах, сайтах с отзывами, видео- и аудиохостингах или в социальных сетях.
Задание
Представьте, что вам нужно заняться линкбилдингом для Airbnb. Как вы думаете, где стоит разместить ссылки?
Читайте лучшие статьи о запуске и росте продуктов
Раз в неделю будем отправлять свежий дайджест вам на почту. Наc читает 25000 человек 🚀
Занимаясь линкбилдингом, вы можете получить трафик и положительные упоминания о сайте в интернете. Но важно не только добавлять ссылки самостоятельно, но и следить за упоминаниями, которые оставляют другие пользователи.
Иногда о вас могут оставить негативный отзыв на форуме или написать фейковую статью. Такие моменты важно отслеживать и правильно отрабатывать. О том, как находить такие упоминания и работать с ними, вы можете прочитать в нашей статье об онлайн-репутации.
Резюмируем
SEO — мощный инструмент, но подойдет не всем. Если вам нужен трафик уже сейчас, лучше купить рекламу или использовать Growth.
Если вы все-таки решили заняться SEO, результат будет, но это займет время. Поэтому стоит комбинировать SEO с другими каналами продвижения: платным трафиком, SMM, контент-маркетингом, ASO.