Подборка для интернет-маркетолога: лучшие статьи skillsetter
Наш интерактивный блог о запуске и росте продуктов существует два года. За это время мы выпустили около 200 материалов по разным направлениям IT-индустрии. Среди них достаточно материалов по теме маркетинга. Чтобы вам было проще ориентироваться, мы их собрали в одной подборке и разделили на пять блоков:
Если эта профессия для вас в новинку, то сперва ознакомьтесь со статьей, где мы рассказали, кто такой интернет-маркетолог и как им стать. Разобрали по полочкам: кому подойдет, какие ключевые навыки, уровень заработной платы и основные направления.
Что нужно уметь маркетологу: прокачиваем хард скиллы
В этом блоке мы собрали статьи, которые будут одинаково полезны, как для тех, кто уже работает в маркетинговой сфере и хочет улучшить имеющиеся хард-скиллы, так и для тех, кто проходит обучение и хочет систематизировать свои знания.
22 когнитивных искажения и как их использовать в маркетинге — материал про когнитивные ошибки мышления: эффект Барнума-Форера, эффект ореола, эффект якоря, синдром FOMO, эффект прожектора и другие. В каждом искажении разбираем концепцию и варианты применения известными брендами.
Анализ конкурентов по сайту: на примере реальных компаний — разбираем девять нестандартных способов поиска инсайтов, когда базовый мониторинг конкурентов уже выполнен.
Как делать визуал: SMM и платный трафик — рассказываем о способах визуальной концепции и принципах создания креативов. Также ответили на главный вопрос: можно ли сделать хороший визуал для аккаунта без дизайнера?
Как управлять онлайн-репутацией продукта, чтобы не извиняться — показываем на конкретных примерах, как создавать и поддерживать положительный образ своего продукта или компании онлайн. В конце статьи — бесплатный шаблон ответов на негативные отзывы.
Как проанализировать целевую аудиторию за 4 шага: на примере Revolut — рассказываем о семи психотипах личности, учим формировать гипотезы по ЦА, проводить глубинное интервью (внутри — гайд с вопросами) и превращать результаты в Персон.
Как определить позиционирование, чтобы продукт хотели купить: на примере Revolut — пошагово разбираем, как выявлять и транслировать эмоциональную ценность и позиционирование продукта на каждом этапе воронки. В конце статьи бонус — бесплатный шаблон Marketing Mix.
Tone of Voice — как разработать искренний голос бренда — рассказываем, как за пять шагов сформировать правильный ToV, который будет близок вашей целевой аудитории и выделит вас среди конкурентов. Бонус — бесплатный шаблон гайдлайна Tone of Voice.
12 архетипов бренда: как выбрать тот самый — объясняем, зачем нужны архетипы, и приводим примеры реальных компаний. Также даем пошаговую инструкцию для определения архетипа для своего продукта.
Привлечение первых клиентов: как начать зарабатывать сразу после запуска продукта — на примере кейса онлайн-школы по математике рассказываем, как правильно запустить проект с нуля без убытков и ошибок.
Программа лояльности: когда нужна, какая бывает и как создать — объясняем на конкретных примерах кому стоит внедрять, какие виды и механики бывают. В конце статьи — гайд по их выбору.
Как на самом деле считать стоимость привлечения клиентов: подробный гайд по САС — разбираемся, как считать САС для разных бизнес-моделей, какие факторы влияют на этот показатель и как снизить его. Бонус — бесплатный шаблон для рассчета CAC.
Онбординг пользователя: зачем нужен, какой бывает и как сделать — все о процессе адаптации пользователей в продукте, знакомстве с его функциями и основными преимуществами. Даем гайд по выбору и разработке онбординга для своего продукта.
9 видов темных паттернов и как они манипулируют пользователями — рассказываем, почему не стоит вводить пользователей в заблуждение и почему это негативно влияет на UX и репутацию бренда.
10 стыдных вопросов о SEO — развеиваем мифы и рассказываем, для чего нужна поисковая оптимизация и как ее настроить, чтобы попасть в топ выдачи Google и Yandex.
10 стыдных вопросов о платном трафике — разбираем, где закупать трафик, как собрать аудиторию для рекламы в Facebook и актуален ли кликбейт.
Статья-симулятор: подготовка маркетинга к запуску (Часть 1) — разбираемся, как минимизировать количество ошибок при запуске продукта. На первом этапе разрабатываем позиционирование приложения для нетворкинга при помощи RAT — подхода для тестирования рискованных гипотез.
Статья-симулятор: подготовка маркетинга к запуску (Часть 2) — продумываем стратегию продвижения продукта и учимся выбирать каналы привлечения пользователей, опираясь на логику и цифры.
UX-копирайтинг: как на самом деле надо писать тексты для интерфейсов — рассказываем, что такое хорошие UX-тексты, что нужно учитывать при их написании на разных этапах и даем гайд из шести шагов по созданию UX-текстов в своем продукте.
Что такое Growth и чем он отличается от Growth Hacking: какие есть процессы и как они работают — объясняем, чем занимаются Growth-специалисты, где они нужны — в корпорациях, или в стартапах тоже, а также рассказываем, как найти узкое место в воронке. Даем подборку с полезными ресурсами для знакомства с этим направлением.
Как расти в профессии: прокачиваем софт скиллы
Если с хард-скиллами в маркетинге у вас всё хорошо, а с софт-скиллами — наоборот, то этот блок поможет наладить рабочие процессы, синхронизировать цели, задачи и улучшить отношения с командой.
Как ставить цели, чтобы их достигать: исчерпывающий гайд по OKR — рассказываем, что такое метод планирования OKR и как с его помощью синхронизировать командные и индивидуальные цели.
Делегирование задач: зачем это делать, как правильно и что мешает — чем опасно неумение делегировать и какие задачи можно передать коллегам. Внутри — шаблон компетенций сотрудников, который поможет правильно выбирать исполнителей для задач
5 ошибок обратной связи: примеры от опытного менеджера — рассматриваем ситуации, в которых люди не умеют просить и давать фидбек. Анализируем ошибки каждой из сторон и предлагаем варианты, как сделать обратную связь эффективнее.
Problem Solving: как решить проблему потери клиентов (кейс Авито) — разбираем путь от обнаружения проблемы до анализа результатов ее решения.
5 неожиданных способов решения конфликтов в продуктовой команде — разбираемся, почему возникают конфликты и как их решать, не переходя на личности.
Как управлять командой: 10 советов от опытного продакт-менеджера — как найти общий язык с командой и выстроить с ней продуктивные отношения.
Полезные ресурсы, инструменты и шаблоны
В этом блоке и новички, и опытные специалисты найдут полезные источники и инструменты для работы в сфере маркетинга.
25 бесплатных инструментов для маркетолога — топ приложений для аналитики, создания и планирования контента, которыми можно пользоваться бесплатно или условно бесплатно.
100 лучших телеграм-каналов о маркетинге, росте продуктов и карьере в IT — лучшие источники от представителей индустрии для тех, кто хочет быть в курсе происходящего.
Шаблоны для решения рабочих задач продактов, проджектов, маркетологов и аналитиков — сэкономили ваше время и собрали 50 шаблонов для создания стратегий, работы с гипотезами, позиционирования, брендинга, управления проектами и юнит-экономики.
67 бесплатных ресурсов со статистикой для анализа рынка и трендов — даем исчерпывающую подборку для тех, у кого не всегда есть возможность для хорошего маркетингового исследования.
129 ресурсов, чтобы разобраться в интернет-маркетинге — книги, блоги, телеграм-каналы, подкасты и выступления. Для тех, кто хочет развиваться в этой сфере и научиться анализировать кейсы, читать экспертные блоги и применять фреймворки.
Как начать карьеру: все про собеседования, портфолио и тестовые
В этом блоке собрали все статьи по трудоустройству и карьерному пути для тех, кто решил стать маркетологом. Много полезного материала начиная от способов, которые помогут сменить сферу деятельности, и заканчивая лайфхаками успешного прохождения собеседования.
Трафик-менеджер: кто такой, что делает и как им стать — помогаем разобраться в нюансах профессии всем, кто хочет сменить сферу деятельности: от скиллов до трудоустройства.
Контент-маркетолог: кто такой, что делает и как им стать — рассказываем все о профессии и ее перспективах на рынке. Также делимся прикладной инструкцией, как учиться и проходить отбор в компанию мечты.
Тест на интернет-маркетолога — самый сложный тест от skillsetter, в котором невозможно ответить правильно на все десять вопросов.
Куда идти работать — в стартап, корпорацию, скейлап, агентство или на фриланс — выделяем плюсы и минусы типов IT-компаний и форматов работ в них.
Как попасть на собеседование без опыта в новой профессии — девять способов, которые помогут вам сменить сферу деятельности, пройти первый этап отбора и получить приглашение на интервью.
Как сделать свой Pet Project: реальный пример и подробный гайд — рассказываем, как создать индивидуальный проект, который можно включить в портфолио в качестве кейса для прохождения собеседования.
Как описывать кейсы в портфолио, чтобы пройти отбор — пошагово показываем, как оформлять проекты для карьерного портфеля на примерах проектов курсов skillsetter. Бонус — заполненный шаблон портфолио в Notion.
Как проходить собеседование: жизненные советы от HR-специалиста — рассказываем, что делать до, во время и после интервью, чтобы чувствовать себя увереннее и не бояться.
Проективные вопросы на собеседовании: что спрашивают и как отвечать — рассказываем о проективных методиках построения и объясняем, почему ответы на эти вопросы тоже влияют на решение о найме. Бонус — таблица с примерами вопросов и рекомендациями по ответам.
Первые дни на новой работе: 5 частых ошибок и советы, как их избежать — рассказываем чего лучше не делать, а если сделали, то как исправить, когда вы только устроились в компанию и проходите испытательный срок.
Читайте лучшие статьи по маркетингу
Раз в неделю будем отправлять свежий дайджест вам на почту. Наc читает 25000 человек 🚀
Как стать маркетологом: опыт выпускников skillsetter
Собрали несколько вдохновляющих историй наших выпускников. У каждого их них разные карьерные пути, но общим у них было желание перемен в карьере. Некоторые из них поделились своим опытом обучения и поиска работы, а также дали несколько советов тем, кто только начинает свой путь.
История выпускника skillsetter: как стать интернет-маркетологом в IT-компании — Лиза поняла, что ей не нравится перспектива работать по специальности логиста, но когда она планировала запустить свой продукт, то случился локдаун. Парень предложил ей подумать над профессией маркетолога и подарил курс skillsetter. Сейчас Лиза — маркетолог в SaaS-стартапе Horoshop.
История выпускника skillsetter: из судового проектирования в интернет-маркетинг — история Леонида, который работал на верфях и производстве, но не побоялся изменить свою карьеру. В 2021 году сделал себе подарок на день рождения — поступил на курс, прошел его и стал маркетологом. Работает в сети кофеен-пекарен и планирует стать частью какой-нибудь крупной IT-компании вроде Mail.ru.
История выпускника skillsetter: из продаж в интернет-маркетинг — До прохождения курсов в skillsetter Яна была администратором в отделе продаж в строительной компании, но не видела перспектив, поэтому решила попробовать силы в IT. После обучения она устроилась маркетологом в интернет-магазин.
История выпускника skillsetter: из нефтяной промышленности в интернет-маркетинг — спустя четыре года работы в нефтяной промышленности Ришат понял, что его сильные стороны — это творчество и аналитика. Он рискнул и уволился, чтобы добиться успеха в новой сфере. За 4 месяца 400 раз откликнулся на вакансии и 400 раз получил отказы, но все-таки нашел работу, о которой мечтал.
История выпускника skillsetter: как стать интернет-маркетологом в онлайн-школе — Азамат прошел путь от бариста и кассира до специалиста в международной онлайн-школе. Его история о том, как вовремя проанализировать свой карьерный путь, рискнуть и не пожалеть о сделанном выборе.
История выпускника skillsetter: как стать продуктовым маркетологом в стартапе — от junior SMM-менеджер до PR-лид и business-developer. История Виктории о том, что грамотно выстроенная карьерная стратегия и обучение помогут вам получить должность мечты.
История выпускника skillsetter: как стать контент-менеджером в финтех стартапе — Лена прошла карьерный путь от экономиста до специалиста в IT. Она начала с UX-дизайна и постепенно прокачивала скиллы, чтобы получить работу в центре Киева, классную команду и несколько крутых продуктов, с которыми можно профессионально расти. Сейчас совмещает роли контент-менеджера, SMM-специалиста и копирайтера.
История выпускника skillsetter: как стать маркетологом в продуктовой компании — Мария около восьми лет работала в сфере маркетинга. Когда встал вопрос о смене однообразных задач, она начала искать курсы и нашла skillsetter. После обучения прошла несколько собеседований в аутсорсинговые и продуктовую компании. Свой выбор остановила на последней, где продолжает работать.
Резюмируем
Мы старались выбрать для вас самые полезные материалы нашего блога. Сфера маркетинга постоянно развивается и появляется что-то новое. Чтобы всегда быть в курсе происходящего, использовать работающие методы и инструменты, добавляйте в закладки нашу подборку для маркетологов, чтобы знать на кого подписаться и чему научиться.
